Il cuore turistico di Brescia batte forte
C’è un vento positivo che soffia sulla provincia di Brescia e porta con sé numeri, volti e storie di un turismo che cresce, si consolida e guarda lontano. Nel 2024, oltre 11 milioni di presenze e più di 3,1 milioni di arrivi hanno fatto entrare il nostro territorio nella Top 10 italiana delle destinazioni più visitate. “Un traguardo importante – spiega il presidente di Visit Brescia, Eugenio Massetti - ma soprattutto la conferma di una direzione chiara: qualità, internazionalizzazione e collaborazione tra territori”. Brescia oggi è un mosaico che sa incantare chi arriva, unendo laghi che sembrano dipinti, montagne vive di sport e tradizione, città d’arte pulsanti e borghi dove il tempo rallenta. Il Lago di Garda resta la locomotiva, con oltre 8 milioni di presenze e una stagionalità che si allunga; il capoluogo continua a brillare anche dopo l’anno da Capitale Italiana della Cultura, confermando la sua vocazione urbana e culturale; Franciacorta e Lago d’Iseo conquistano con vini, sapori e paesaggi, mentre valli e pianura si fanno scoprire tra natura, outdoor e piccole gemme. La forza di questo successo è internazionale: il 72% delle presenze arriva dall’estero, con la Germania in testa e un’impennata straordinaria dei visitatori extraeuropei (+58,5%), dagli Stati Uniti al Medio Oriente. Turisti che restano a lungo, con una permanenza media superiore a molte capitali d’arte italiane, e che portano valore: nel 2024 la spesa turistica tracciata è cresciuta del 14%, con oltre il 70% generato da ospiti stranieri. Ma non è solo questione di numeri. È l’esperienza che conta e i dati 2025 lo confermano: nei primi mesi dell’anno il gradimento online ha toccato l’84,5%, con punte eccellenti in Valle Camonica e sulle sponde del Garda. L’accoglienza diffusa, la varietà delle proposte e l’autenticità delle esperienze rendono Brescia un luogo in cui sentirsi parte di qualcosa di vero. Il futuro si prepara con passione e visione: rafforzare i mercati extraeuropei, investire in outdoor, cicloturismo, enogastronomia e golf, e innovare la promozione digitale per parlare al mondo con una voce chiara e moderna. Visit Brescia punta a evolversi in una Destination Management Organization capace non solo di attrarre, ma di coordinare e far crescere l’intero sistema. “Il turismo - conclude Massetti - non è solo arrivi e presenze: è economia viva, con oltre 47mila imprese e più di 220mila addetti, è occupazione, sviluppo e orgoglio per un territorio che sa offrire il meglio di sé. Brescia non si limita ad accogliere visitatori: li invita a restare, tornare, raccontare. Perché qui ogni esperienza è un tassello di una storia più grande, quella di una provincia che, passo dopo passo, si conferma destinazione di riferimento in Italia e nel mondo”.
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