Differenziata: in campo i campioni dello sport
Differenziare bene i rifiuti e mantenere pulita la città richiedono un gioco di squadra. Operatori, istituzioni, cittadini, tutti devono fare la loro parte. Per vincere questa sfida Brescia schiera i suoi campioni del calcio e del basket: da oggi, lunedì 19 ottobre, i giocatori di A2A Leonessa Brescia e di Union Brescia saranno infatti i testimonial della nuova campagna di comunicazione di Aprica (Gruppo A2A) e del Comune di Brescia contro l’abbandono dei rifiuti. Il loro invito è semplice: facciamo squadra, differenziamo nel modo giusto e non lasciamo i rifiuti fuori dai cassonetti.
Il messaggio è nello slogan: “Brescia, ti chiamiamo a raccolta. Differenziata”. Le immagini giocano sul campo: gli atleti del basket (Christian Burns, Eric Lombardi, Adriano Bazan e Maks Klanjšček) si allungano verso il canestro con una buccia di banana o una bottiglietta di plastica al posto del pallone; i calciatori dell’Union (Davide Balestrero, Jacopo Pellegrini, Valerio Crespi e Alessandro Mercati) tirano in porta una lattina, un torsolo di mela o un pezzo di cartone. Un gesto fatto bene, in città come in campo, fa la differenza. Sui social i giocatori si passeranno i rifiuti con tanto di schiacciata/gol finale, prima di infilarli nel contenitore giusto.
La campagna sarà articolata e coinvolgerà tutta la città: affissioni e poster nelle principali vie, manifesti alle fermate dei bus e nelle stazioni della metropolitana, visual sulle principali testate del territorio e attività geolocalizzate e sui social. Nelle prossime settimane la campagna si amplierà per raccontare nel tempo i nuovi servizi e coinvolgere pubblici sempre più larghi, comprese le comunità straniere che vivono la città.
L’appuntamento più atteso è sabato 31 ottobre in piazza Vittoria con una giornata aperta a tutti. Verrà allestito un playground di basket un po’ speciale: cinque canestri affiancati, ciascuno di un colore e collegato al bidone sottostante, uno per ogni tipologia di rifiuto (plastica, carta e cartone, vetro e metallo, organico, indifferenziato). Il gioco si chiama “Dove lo butti?” ed è semplice: fare canestro nella frazione giusta. Nel pomeriggio la sfida si alzerà di livello: a guidare i partecipanti saranno proprio i campioni di A2A Leonessa Brescia. A ogni partecipante verranno consegnati alcuni gadget e una guida multilingue di Aprica alla raccolta differenziata. Ogni tiro è una scelta, e ogni scelta fatta bene fa vincere la città.
La nuova campagna non è un’azione isolata, si inserisce in un filone di iniziative informative e di sensibilizzazione che proseguono da tempo. Inoltre, è solo una delle leve messe in campo per far crescere la differenziata e ridurre gli abbandoni. Accanto alla comunicazione ci sono infatti azioni concrete sul servizio e un presidio più severo contro i comportamenti incivili.
Dal 2025 Comune e Aprica hanno introdotto modi nuovi e più pratici per differenziare meglio e ridurre la produzione di rifiuti: il porta a porta del verde, il compostaggio domestico, i cestini smart in parchi, piazze, scuole e università, il potenziamento dell’Ecocar, ora più capillare, l’apertura del sesto centro di raccolta in città, in via Pertusati, per servire soprattutto la zona nord e il prossimo arrivo dei centri del riuso. Sono stati inoltre effettuati sopralluoghi presso le medie e grandi utenze non domestiche per ridurre l’indifferenziato. Sul fronte del contrasto sono entrati in servizio 10 ispettori ambientali, con il compito di controllare il corretto conferimento, correggere i comportamenti errati e sanzionare eventuali abbandoni. Inoltre, Polizia Locale e ispettori presidiano le vie dove nel 2025 e 2026 si sono registrati più episodi per contrastare i comportamenti incivili.
L’educazione parte dai più giovani. Per l’anno scolastico 2026/2027 il progetto “Dal Piatto al Pianeta”, che nella prima edizione ha coinvolto 10 scuole, circa 600 studenti e 63 elaborati fino all’evento finale del 12 maggio 2026, allarga il tema dello spreco alimentare nelle mense alla raccolta differenziata. Ci saranno formazione per i docenti, laboratori, un contest creativo e i kit didattici con Geronimo Stilton. Il progetto è stato presentato ai docenti a fine settembre e si concluderà a maggio 2027. Per informazioni e iscrizioni: scuole@a2a.it.
Infine, entro la fine del mese di ottobre sarà disponibile la nuova versione multilingue dell'app PULIamo, con servizi potenziati, anche grazie all’intelligenza artificiale, come il “Dove lo butto?”: basterà scattare una foto dell’oggetto che si deve buttare e l’App indicherà dove conferirlo. Uno strumento in più per migliorare la differenziata e contribuire alla sostenibilità della città di Brescia.
